Pesta kantor yang dibatalkan mengenai penjualan jumper Natal | hari Natal

Pelompat Natal yang jelek hampir ada di mana-mana seperti lelucon buruk pada kerupuk, tetapi dengan banyak dari kita bekerja dari rumah dan pesta kantor yang ditunda, penjualan sweater musiman turun untuk pertama kalinya dalam hampir satu dekade.

Kenny G dari Tipy Elves
Kenny G dari Tipy Elves

Meskipun jaringan supermarket Lidl dan Microsoft memperkenalkan sweater nostalgia mereka sendiri, penjualan tetap lamban.

“Ketika pandemi pertama kali melanda pada bulan Maret, kami melihat penurunan dalam semalam sebesar 80% dalam penjualan,” kata Nicklaus Morton, salah satu pendiri toko pakaian musiman Tipsy Elves, yang penjual terbesarnya termasuk Father Christmas membuat ulang foto dari pemotretan majalah Paper Kim Kardashian, dan satu menampilkan karikatur pemain saksofon Kenny G, digambarkan bertelanjang dada, dengan slogan “saxy Christmas”.

“Kami sudah bisa berkembang setiap tahun sejak 2011 [but] perasaan saya adalah bahwa selama masa ketidakpastian ekonomi orang cenderung menghabiskan lebih sedikit untuk barang-barang yang tidak penting, ”kata Morton.

“Karena selama berbulan-bulan pakaian profesional telah diturunkan versinya dan tidak ada yang tahu apakah dan kapan akan kembali ke kantor, sweater ini kurang masuk akal secara busana,” kata Prof Angela McRobbie dari Goldsmiths, University of London. “[Before] mereka memberi isyarat selamat datang tetapi melarikan diri sementara dari kantor. “

Lidl sekarang menjual jumper musimannya sendiri.
Lidl sekarang menjual jumper musimannya sendiri.

Akar dari sweter Natal yang jelek berasal dari tahun 1960-an ketika acara spesial Natal yang disiarkan televisi akan melihat penyanyi seperti Val Doonican tampil dengan jumper yang dirancang dengan rumit dan nyaman. Pada 1990-an, mereka diberi sentuhan ironis oleh para hipster yang mereferensikan selebriti seperti Bill Cosby dan Gyles Brandreth, yang pakaian wolnya menjadi merek dagang.

Dengan fokus pada kecut, mengetahui humor, itu jatuh ke dalam tren anti-fashion normcore, di mana pakaian sehari-hari menjadi bahan pokok fashion, terlihat pada penggunaan logo DHL Vetements untuk T-shirt yang sangat diinginkan. Sweater Natal jelek yang reaksioner dan anti-gaya sangat cocok untuk momen ini.

“Ini tentang keinginan untuk keaslian, kebiasaan dan untuk dibebaskan dari tuntutan mode yang tak kenal lelah,” kata McRobbie. Penjualan memuncak pada 2010-an dengan Topshop melaporkan peningkatan 54% year-on-year dari 2011 hingga 2012.

Beyoncé meluncurkan sweter jelek pada tahun 2017
Beyoncé meluncurkan sweter jelek pada tahun 2017

Pada 2017 bahkan Beyoncé menjual miliknya sendiri, sementara Taylor Swift memiliki tema sweater Natal yang jelek untuk ulang tahunnya yang ke-30 tahun lalu. Maknanya telah melembut dan meluas dan humornya menjadi lebih kecil. “Mereka sekarang menarik beberapa keinginan untuk nilai-nilai budaya umum yang dipandang dengan rasa sayang,” kata McRobbie. Ini sesuai dengan peran mereka sebagai barang amal: tahun ini penyanyi Leona Lewis membuat rangkaian untuk memberi manfaat pada suaka hewan.

Meskipun konsumen mungkin telah menjauh dari sweter jelek, mereka masih membeli barang-barang Natal baru yang mencerminkan lebih banyak waktu yang dihabiskan di rumah: Morton mengutip peningkatan pada baju-baju Natal, piyama dan pakaian santai. “Saat orang terbiasa dengan ‘normal baru’, menemukan kegembiraan, optimisme, dan alasan untuk merayakan menjadi semakin penting,” katanya. “Dalam beberapa hal, ini mungkin lebih penting dari biasanya.”

Source