Perusahaan teknologi Inggris, Mirriad dapat menambahkan penempatan produk ke film dan acara TV klasik di situs streaming

Sebuah perusahaan teknologi Inggris memasukkan penempatan produk yang disesuaikan ke dalam film dan acara TV – bahkan yang awalnya dirilis beberapa dekade yang lalu.

Perusahaan yang berbasis di London, Mirriad, menyisipkan produk atau papan nama, seperti botol bir bermerek di atas meja ke iklan pakaian di papan reklame raksasa, ke konten streaming.

Perusahaan menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk menganalisis film dan episode TV untuk ruang tempat iklan atau objek dapat disisipkan secara halus.

Artinya, film klasik Hollywood lama seperti Casablanca atau The Great Escape dapat segera muncul di layanan streaming dengan latar belakang iklan terbaru, seperti ponsel pintar Apple baru atau McDonald’s whopper terbaru.

Layanan streaming termasuk Netflix dan Amazon Prime Video dapat tergoda oleh tawaran besar dari perusahaan untuk memasukkan iklan mereka ke konten, untuk menemani biaya berlangganan dari basis penggunanya.

Teknologi Mirriad bahkan dapat memungkinkan iklan yang berbeda untuk dilihat oleh orang yang berbeda, berdasarkan riwayat pencarian internet mereka, seperti iklan bertarget di Facebook.

Mirriad, yang menyebut dirinya ‘computer vision dan perusahaan platform bertenaga AI’, datang dengan teknologi tersebut setelah sebelumnya membuat efek khusus untuk film.

Perusahaan menggunakan pengalamannya untuk membuat iklan yang disisipkan terlihat serealistis mungkin – sehingga pemirsa tidak akan pernah tahu bahwa mereka tidak hadir dalam pengambilan gambar aslinya.

Di China, iklan yang disisipkan Mirriad kini telah dilihat oleh lebih dari 100 juta penonton di situs streaming video Tencent Video.

“Teknologi ini dapat” membaca “sebuah gambar – ia memahami kedalaman, gerakan, bahan, apa saja,” kata kepala eksekutif Mirriad Stephan Beringer kepada BBC.

“Jadi, Anda dapat memperkenalkan gambar baru yang pada dasarnya tidak disadari oleh mata manusia telah dilakukan setelah fakta, setelah produksi.”

Interpretasi MailOnline tentang bagaimana sebuah adegan dari The Great Escape – dibintangi Steve McQueen sebagai Kapten Virgil Hilts – akan terlihat sebelum dan sesudah sebuah iklan untuk smartphone Samsung disisipkan secara digital

Produser film Inggris-Amerika John C Crissey III mengatakan dia memiliki ‘ide campur aduk dalam membuat ulang film klasik’ tetapi mengakui bahwa karya Mirriad ‘masih sangat menarik untuk dilihat’.

Sementara itu, kritikus film Anne Billson mengatakan kepada BBC bahwa penempatan produk digital menimbulkan masalah hukum sekaligus mengorbankan integritas artistik.

‘Saya akan tertarik untuk mengetahui tentang sudut hukum terkait dengan pengerjaan ulang digital dari sebuah karya berhak cipta, atau apakah pengiklan harus membeli film tersebut sebelum mereka merusaknya,’ katanya.

‘Ini juga mempertanyakan peran perancang produksi, yang telah banyak memikirkan tampilan sesuatu, hanya untuk beberapa pengiklan acak yang datang di kemudian hari dan merusaknya dengan perubahan.’

Gambar ini menunjukkan adegan dari acara TV China, dengan ruang kosong yang cukup besar di kiri atas, ideal untuk menayangkan iklan
Gambar menunjukkan iklan Coca Cola besar-besaran di sebelah kiri yang ditambahkan secara digital - dan terlihat cukup realistis untuk menunjukkan iklan itu ada dalam jepretan asli

Gambar ini menunjukkan adegan dari film China berjudul Dreams of Getting Rich (di Tencent Video), dengan ruang kosong yang cukup besar di kiri atas yang ideal untuk menampung iklan. Mirriad menyisipkan tanda iklan Coca Cola

Mirriad juga sebelumnya bekerja dengan Samsung Electronics dan situs video China Youku, yang merupakan anak perusahaan raksasa internet China, Alibaba.

Dalam acara ‘Ode to Joy’ di Youku, ketika dua karakter muncul dari eskalator bawah tanah, sebuah billboard terlihat bertuliskan iklan untuk ponsel Samsung Galaxy C.

Setelah episode tersebut diambil dan diproduksi, iklan tersebut dimasukkan oleh teknologi Mirriad melalui papan reklame yang sebenarnya di lokasi syuting.

Penempatan produk telah digunakan di televisi AS sejak tahun 50-an, yang ditandai dengan beberapa dukungan yang sangat norak.

Itu disindir dalam film Hollywood 1998 The Truman Show – karakter Jim Carrey, Truman Burbank mulai menyadari bahwa hidupnya adalah bagian dari acara TV realitas 24 jam ketika Meryl, istrinya, memeriksa nama merek-merek terkenal ke kamera tersembunyi.

Sebelumnya: Halaman belakang surat kabar seperti yang muncul di syuting terakhir untuk 'Demain Nous Appartient' di saluran Prancis TF1
Sesudah: Halaman belakang surat kabar diambil alih oleh iklan Deliveroo

Temukan perbedaannya: Sebuah iklan untuk Deliveroo muncul di halaman belakang sebuah surat kabar setelah perawatan Mirriad di acara ‘Demain Nous Appartient’ di saluran Perancis TF1

Sebelumnya: Tidak ada kopi di sini ...
Setelah: hey presto, kopi muncul setelah penyisipan digital (acaranya adalah 'Dix Pour Cent' di DPC France TV)

Contoh lain – ‘Dix Pour Cent’ di DPC France TV – acara kopi Carte Noir dimasukkan – dan pemirsa hampir tidak menyadarinya

Maju cepat dan pendapatan penempatan produk global tumbuh selama 10 tahun berturut-turut pada 2019, menurut laporan terbaru oleh perusahaan analisis data PQ Media.

Nilai total penempatan produk di semua media – termasuk TV, film, dan rekaman musik – tumbuh untuk tahun ini sebesar 14,5 persen menjadi $ 20,57 miliar (£ 15 miliar), ungkap laporan itu.

Potensi Mirriad tidak hanya terbatas pada film dan acara TV – musisi dapat dengan rela menambahkan penempatan produk digital baru ke video musik lama mereka untuk sumber pendapatan tambahan.

Awal tahun ini, Mirriad meluncurkan ‘Music Alliance’ – divisi spesialis yang didedikasikan untuk menumbuhkan peluang kreatif dan finansial bagi seniman musik.

Salah satu yang pertama bergabung dengan aliansi ini adalah Red Light Management, yang mewakili band-band termasuk Kaiser Chiefs dan Franz Ferdinand.

‘Peluang untuk membuka aliran pendapatan baru jarang terjadi, dan kemampuan untuk menggunakan konten yang ada secara retrospektif dan membangun konten baru dengan mempertimbangkannya sangatlah menarik,’ James Sandom, direktur pengelola Red Light Management yang berbasis di Inggris.

Kaleng bir dari pembuat bir Meksiko Tecate ditambahkan secara digital ke video musik ini dari penyanyi Meksiko Giovanny Ayala

Kaleng bir dari pembuat bir Meksiko Tecate ditambahkan secara digital ke video musik ini dari penyanyi Meksiko Giovanny Ayala

Penyanyi Kolombia Giovanny Ayala telah menggunakan teknologi Mirriad, memungkinkan pembuat bir Meksiko Tecate untuk memasukkan botol dan logo ke video musiknya.

Dan jika klub sepak bola memutuskan bahwa mereka membutuhkan lebih banyak uang, opsi lainnya adalah menambahkan spanduk produk secara digital ke siaran langsung olahraga atau konser dalam waktu yang hampir bersamaan.

“Ada permintaan besar untuk itu,” kata Beringer. “Jadi keputusan penalti atau VAR dalam sepak bola bisa membuat iklan baru muncul di belakang wasit.”

EVOLUSI PENEMPATAN PRODUK DALAM FILM

Dalam foto, Laura Linney sebagai Hannah Gill, berperan sebagai Meryl Burbank memegang kakao dalam film The Truman Show tahun 1998.  Dalam film tersebut, karakter Jim Carrey, Truman Burbank mulai menyadari bahwa hidupnya adalah bagian dari reality show TV 24 jam ketika Meryl, istrinya, memeriksa nama merek-merek ternama.

Dalam foto, Laura Linney sebagai Hannah Gill, berperan sebagai Meryl Burbank memegang kakao dalam film The Truman Show tahun 1998. Dalam film tersebut, karakter Jim Carrey, Truman Burbank mulai menyadari bahwa hidupnya adalah bagian dari reality show TV 24 jam ketika Meryl, istrinya, memeriksa nama merek-merek ternama.

Penempatan produk telah digunakan di televisi AS sejak tahun 50-an, yang ditandai dengan beberapa dukungan yang sangat norak.

Itu disindir dalam film Hollywood 1998 The Truman Show – karakter Jim Carrey, Truman Burbank mulai menyadari bahwa hidupnya adalah bagian dari acara TV realitas 24 jam ketika Meryl, istrinya, memeriksa nama merek-merek terkenal ke kamera tersembunyi.

Meskipun periklanan memungkinkan organisasi untuk memiliki kendali penuh atas iklan dan keterpaparan langsung mereka, periklanan sering kali dipandang kurang dapat dipercaya oleh audiens.

Namun, menurut sebuah studi tahun 2003, iklan dipandang lebih kredibel ketika disebarluaskan melalui media.

Salah satu contohnya adalah penempatan produk yang bertujuan untuk mempengaruhi penonton film atau televisi melalui ‘entri produk bermerek yang direncanakan dan tidak mengganggu’.

Sementara banyak yang mengutip film Steven Spielberg ET: The Extra-Terrestrial sebagai awal dari penempatan produk (yaitu Potongan Reese), pemeriksaan lebih dekat menunjukkan bahwa produk hadir dalam film sinematik dari penciptaan medium, termasuk film Lumiere tahun 1890-an.

Penempatan produk dalam film bisa dibilang mencapai masa kejayaannya di tahun 1990-an – film seperti Richie Rich (1994) yang dibintangi oleh Macaulay Culkin secara mencolok menampilkan merek McDonald’s.

Baru-baru ini, film James Bond Quantum of Solace (2008) mendapat banyak kritik karena penempatan produknya yang berlebihan, termasuk Ford, Heineken, Smirnoff, Omega SA, Virgin Atlantic dan Sony Ericsson.

Baca selengkapnya: Evolusi Penempatan Produk dalam Film (Walton 2010)

Source