Diljit Dosanjh: Memahami fenomena media sosial Diljit Dosanjh

“Bisakah seseorang menerjemahkan ini, tolong?”

Pada minggu pertama bulan Desember, sebagian besar Twitter di India menanyakan ini tentang garis waktu mereka saat mereka me-retweet tweet Punjabi dari aktor-penyanyi Diljit Dosanjh yang ditransliterasikan dalam bahasa Inggris.

Dosanjh, seorang artis ramah dengan tidak ada kontroversi atas namanya, telah melompat ke Twitter berkelahi dengan aktor Kangana Ranaut.

Dia mengecam Ranaut karena tweet yang sekarang dihapus di platform mikro-mikroblog di mana dia diduga salah mengidentifikasi seorang petani tua Sikh yang berpartisipasi dalam protes petani terhadap undang-undang pertanian baru sebagai aktivis Shaheen Bagh Bilkis Bano. Ranaut lebih lanjut menuduh bahwa petani tua itu ikut serta dalam protes dengan uang sejumlah Rs 100.

Keduanya bertukar pukulan verbal selama tiga minggu ke depan di mana beberapa selebritas dari industri hiburan Punjabi menggunakan Twitter untuk mendukung Dosanjh, sementara Twitterati biasa menimpali dengan terjemahan tweet Punjabnya yang cerdas untuk yang belum tahu. Dosanjh akhirnya memutuskan hubungan dengan aktor tersebut di Twitter, tetapi episode tersebut secara tidak sengaja memperluas pengaruh media sosialnya yang ada di luar komunitas berbahasa Hindi dan Punjabi di internet.

Pada 7 Desember, akun Twitter Dosanjh mengumpulkan sekitar 17% pertumbuhan mingguan dalam jumlah pengikut dibandingkan dengan tingkat pertumbuhan rata-rata 1%, sesuai perkiraan dari perusahaan analisis data influencer Qoruz.

Untuk periode yang sama, akun Twitter aktor Ranaut mencatat pertumbuhan pengikut 5% minggu-ke-minggu, sesuai data dari Qoruz. Karena dia secara aktif mulai men-tweet hanya pada bulan Agustus tahun ini, data tidak cukup untuk memastikan rata-rata tingkat pertumbuhan pengikut mingguan di akunnya.

Namun, kehadiran Twitter Ranaut yang relatif baru dibandingkan dengan Dosanjh membuat pertumbuhan pengikut mereka dari minggu itu semakin menarik. Pengguna selebriti baru cenderung memiliki tingkat pertumbuhan yang lebih tinggi daripada pengguna populer yang sudah ada di seluruh platform media sosial.

Perbandingan skor minat istilah penelusuran mereka antara 1 Desember dan 7 Desember di Google Trends untuk India menunjukkan bahwa Dosanjh memperoleh skor minat rata-rata 39 dibandingkan dengan 30 Ranaut.

“Sebagai merek, Diljit telah mampu memperluas basis keakrabannya dan menambahkan dimensi baru pada kepribadiannya,” kata Keerat Grewal, partner di Ormax Media, konsultan pelacakan konten selebriti dan hiburan. Grewal mengatakan bahwa mereka yang mengikutinya setelah meludahi Twitter pada dasarnya bukanlah penggemar film dan musiknya; mereka mengikutinya karena dia mengambil sikap.

Dia tidak mengambil sikap politik. Dia mengambil sikap menentang berita palsu, tambahnya.

“Saya rasa saya mengklik tombol ikuti karena cara dia melakukan pertukaran sangat menarik dengan cara yang aneh. Seperti, getaran ‘Saya tidak merendahkan Anda, saya menjadi orang yang lebih baik di sini’, ”kata Subha J Rao dari Mangalore.

Bahwa dia tidak mengerti bahasa Punjabi bukanlah halangan bagi Rao, jurnalis hiburan yang meliput sinema Kannada dan Tamil. “[It was] bahkan lebih baik karena dia mungkin tweet terbaik dalam bahasa hatinya. Dan itu membantu juga, karena sasaran serangannya adalah para petani Punjabi. Itu membuat kami semua dengan cepat mengumpulkan impor penuh dari apa yang dia katakan, ”tambah Rao.

Namun, ada faktor kejutan yang melekat pada aktivitas Twitternya baru-baru ini, kata orang-orang yang dekat dengannya.

“Diljit adalah orang yang netral di dunia maya, dia tidak memihak. Tapi ini adalah situasi yang unik, ”kata seseorang yang pernah bekerja erat dengan Dosanjh tetapi tidak ingin disebutkan namanya.

“Dalam budaya Punjabi, orang diajarkan untuk menghormati orang yang lebih tua. Wanita lansia, bahkan jika mereka orang asing, dipanggil sebagai “bebe” atau “maata” – istilah sayang untuk sosok keibuan – dan bukan sebagai “bibi”. Seseorang yang menghina seorang wanita tua dari komunitas membuat marah banyak orang dan itu pasti telah memicunya juga, ”orang ini menambahkan.

Dampaknya

Sementara Dosanjh menerima banyak cinta dari Twitterati atas pendiriannya melawan retorika Ranaut yang diduga menyesatkan, dia juga diejek oleh Twitter pro-Kangana, beberapa di antaranya mengatakan bahwa langkah tersebut dapat mempengaruhi karirnya.

Dalam jangka pendek, merek mungkin tidak ingin terlibat dengannya untuk menghindari kontroversi, kata Grewal.

Dosanjh adalah duta merek untuk Coca-Cola, Flipkart, Maggi, dan boAt, antara lain. Kebanyakan dari mereka tidak mau mengomentari “pandangan pribadinya di media sosial”.

Manajernya tidak menanggapi permintaan wawancara dengannya.

Mungkin ada akibatnya, tetapi jika dia tidak angkat bicara, dia akan mengambil risiko kehilangan rasa hormat dalam komunitas Punjabi di sini dan di seluruh dunia yang membuatnya begitu besar, kata rekannya yang dikutip di atas.

“Ada begitu banyak kemarahan seputar masalah ini sehingga artis Punjabi Jassie Gill, yang beradu akting dengan Kangana dalam film Panga, diejek di media sosial karena tidak menentang tindakannya.”

Sementara itu, kami mendengar bahwa sekelompok artis Punjabi berencana merujuk seluruh insiden Twitter dalam lagu mereka yang akan datang.

Sisi sosial lainnya


Konflik Twitter bukanlah contoh pertama di mana Dosanjh mendapatkan penggemar baru untuk sesuatu selain musik atau filmnya.

Awal tahun ini, ia juga mendapatkan popularitas di media sosial karena video memasaknya yang tidak sempurna dan bersahaja di Instagram.

Antara lain, koki veteran Sanjeev Kapoor men-tweet bahwa ibunya sangat menikmati menonton video-video itu selama bulan-bulan awal penguncian di India.

Angad Manchanda, CEO dari agensi iklan Chimp & Z, mengatakan bahwa pengikut Instagram Dosanjh tumbuh tiga kali lipat sebagai hasil dari video kuliner dan membuat banyak orang mengambil sendok pada saat itu.

Untuk Vaidehi Murthy yang berbasis di Bengaluru (@ButVai), ini adalah balasannya di postingan selebriti Amerika Kylie Jenner. “Meskipun saya tidak mengerti bahasa Punjabi, saya bisa menebak inti dari kedekatannya dengan bahasa Hindi. Balasannya lucu dan tampak asli, ”kata profesional konten.

Murthy merasa ada keaslian tertentu tentang dirinya yang cocok untuknya di media sosial.

Tapi itu tidak selalu terjadi.

Dua tahun lalu, ketika video lamanya jatuh di atas panggung saat pertunjukan muncul kembali di internet, Dosanjh diejek secara besar-besaran.

Namun untuk saat ini, bagian dari internet sedang ramai dengan kalimat satu kalimat yang dipopulerkan oleh artis Punjabi di media sosial sepanjang tahun ini.

Ada “Saya butuh sendok” dari eksperimennya dengan makanan. Dan baru-baru ini, “Desh tere kalli da ni” (Negara ini bukan milik Anda sendiri) dari Twitter-nya yang diludahi dengan Ranaut.

Pertengahan tahun, Dosanjh merilis album musik berjudul ‘KAMBING’ yang disebut-sebut sebagai yang terhebat sepanjang masa. Kemudian dalam sebuah wawancara dengan kritikus film Anupama Chopra, dia mengakui bahwa dia sebenarnya bukanlah yang “terhebat sepanjang masa” dan bahwa judul album adalah panggilan pemasaran.

Posting bab Twitter, meskipun, banyak yang mengatakan dia telah membuktikan dia layak menyandang gelar itu.