Bayangkan ini: Netflix dan Amazon membeli jaringan bioskop



Gamer dan pengunjung beristirahat di stan Netflix selama pameran game digital terkemuka di Eropa Gamescom, yang memamerkan tren terkini dari dunia game komputer di Cologne, Jerman, 21 Agustus 2019.

Breakingview

Karen Kwok




LONDON (Reuters Breakingviews) – Tidak ada yang membuat film blockbuster seperti pahlawan super tidak mungkin cocok di layar untuk menghadapi tim penjahat. Dinamika yang sama dapat diterapkan pada bisnis film kehidupan nyata. Jika Iron Man dan Thor dapat mengunci senjata, mengapa tidak dengan jaringan bioskop dengan raksasa streaming seperti Netflix, Walt Disney atau Amazon.com? Membundel langganan dengan akses teater mungkin berfungsi sebagai pembeda utama.

Bioskop telah terguncang akibat penutupan paksa selama pandemi, penundaan film-film besar, dan ancaman penyedia hiburan online. Saham AMC Entertainment, Cineworld dan Cinemark, tiga rantai terbesar, turun pada tahun 2020. Kesengsaraan AMC berarti harus setuju untuk membiarkan film beralih dari bioskop ke online lebih cepat.

Raksasa streaming terlibat dalam perang parit karena Disney, Apple, dan AT&T membidik sepotong pangsa pasar dominan Netflix. Akibatnya, perusahaan milik Reed Hastings diperkirakan akan melihat pertumbuhan pendapatan melambat menjadi 18% di tahun fiskal berikutnya, turun dari 24%, menurut perkiraan analis yang disurvei oleh Refinitiv. Dalam contoh terbaru dari persaingan yang meningkat, Warner Bros AT&T akan merilis daftar 2021 secara bersamaan di bioskop dan di HBO Max, layanan langganannya.

Mengambil alih jaringan bioskop dapat membantu upaya pemasaran dengan menawarkan jalan tambahan di luar sofa untuk konten yang semakin orisinal yang diperjuangkan Netflix dan lainnya. Meningkatkan harga pelanggan ke harga premium dengan akses bioskop juga bisa menjadi pendorong untuk mengeluarkan akun paket bersama. Amazon bahkan dapat menggunakan teater untuk memperkuat layanan e-niaga lainnya seperti loker untuk pengambilan, dan untuk menguji inovasi seperti realitas virtual.

Itu akan mencuri. Bioskop bernilai setengah dari apa yang mereka pada awal tahun 2020: AMC dan Cineworld bersama-sama memiliki lebih dari 1.770 bioskop, dan pada pertengahan Desember masing-masing bernilai $ 450 juta dan $ 1,2 miliar, sedangkan jaringan teratas AS, Cinemark, dengan 533 lokasi , bernilai $ 1,9 miliar. Mereka membulatkan kesalahan di samping $ 1,6 triliun Amazon atau $ 2,2 triliun Apple.

Hollywood bisa dibilang akan membutuhkan teater fisik lebih dari sebelumnya saat mempersiapkan peluncuran pasca pandemi dari film-film tiket besar yang ditimbun. Lebih dari separuh orang Amerika yang disurvei oleh EY mengatakan bahwa mereka lebih cenderung menayangkan film yang telah dirilis di bioskop. Itu adalah validasi kekuatan box office yang seharusnya membangkitkan peluit M&A dari raksasa streaming.

Ini adalah prediksi Breakingviews untuk tahun 2021. Untuk melihat lebih banyak prediksi kami, klik di sini.

© 2020 Reuters. Seluruh hak cipta.

Source