Adam Silver memposisikan NBA untuk terobosan setelah Covid

Adam Silver, Komisaris NBA.

Getty Images

Menjelang musim baru, Komisaris Asosiasi Bola Basket Nasional Adam Silver menjelaskan bahwa liganya tidak akan melompat batas untuk menerima vaksin Covid-19 saat NBA berusaha untuk menormalkan bisnisnya.

NBA kembali untuk kampanye 2020-21 pada hari Selasa. Liga memilih untuk memainkan musim 72 pertandingan yang dipersingkat karena gangguan pandemi ke musim sebelumnya, yang berakhir pada bulan Oktober, bukan Juni seperti biasanya. NBA akan berusaha menyelesaikan musim ini sebelum Olimpiade Tokyo dimulai pada Juli 2021, dan menyesuaikan untuk musim sepi yang lebih normal sebelum memulai lagi pada Oktober 2021.

NBA menarik dua pemukul berat untuk memulai musim barunya. Ini akan menampilkan Brooklyn Nets yang dipimpin Kevin Durant melawan mantan timnya, Golden State Warriors, dan kembalinya bintang mereka, Stephen Curry.

Pertandingan kedua: juara bertahan Los Angeles Lakers akan menjamu Clippers, rival mereka. Pertandingan ini diperkirakan sebagai pratinjau final Wilayah Barat, tetapi tim Steve Ballmer kalah awal tahun lalu meskipun bintang pendaratan Kawhi Leonard dan Paul George.

Pada hari Jumat, lineup Hari Natal NBA menampilkan superstar internasional, termasuk Giannis Antetokounmpo dari Milwaukee Bucks, Luka Doncic dari Dallas Mavericks, dan Nikola Jokic dari Denver.

Liga Silver berada dalam posisi yang bagus untuk memasuki dunia pasca-Covid. NBA lebih beragam dengan tim dan bintang yang bersaing tersebar. Tugas yang tersisa adalah mengelola musim di mana pandemi Covid lebih buruk daripada saat liga dilanjutkan pada Juli.

“Kami yakin kami bisa melakukannya,” kata Silver, dalam panggilan medianya Senin. “Dan jika tidak, kita tidak akan memulainya. Namun, saya akan mengatakan bahwa kita memang mengantisipasi bahwa akan ada gundukan di jalan di sepanjang jalan.”

Anthony Fauci, direktur National Institute of Allergy and Infectious Diseases, menerima vaksin Covid-19 Moderna Inc. pada acara di NIH Clinical Center Masur Auditorium di Bethesda, Maryland, AS, pada Selasa, 22 Desember 2020.

Patrick Smeansky | Bloomberg | Getty Images

Mendukung vaksin

Silver menyebutkan NBA akan membantu dengan “upaya pemerintah dalam hal penyampaian pesan kepada publik” untuk mempromosikan keamanan menerima vaksin, mengakui skeptisisme beberapa orang tentang pengobatan tersebut.

“Bagi saya, perasaan saya adalah ada kelompok besar di luar sana yang akan saya masukkan ke dalam kategori ragu-ragu tentang vaksin tersebut,” katanya. “Ada satu kelompok, saya mengerti, yang sangat anti-vaksin, dan saya pikir akan ada peluang untuk menerobosnya.

“Tapi saya pikir ada kelompok orang yang jauh lebih besar yang hanya mengambil sikap ‘tunggu dan lihat’, dan saya berharap kita melihat pekerja potensial mendapatkan vaksin mereka, petugas kesehatan dan kemudian orang tua, dan kemudian orang melihat bahwa ini terjadi dengan aman dan berhasil, bahwa komunitas NBA kemudian akan menyambut vaksin ketika giliran kita. “

NBA memperkirakan vaksin Covid akan lebih tersebar luas pada bulan April, dalam waktu postseason, yang dijadwalkan dimulai pada bulan Mei. Pada saat itu, mungkin pemerintah daerah akan memberi lebih banyak tim lampu hijau untuk membuka arena, karena pendapatan playoff bermanfaat bagi tim.

“Ini merupakan prioritas besar untuk mendapatkan kembali penggemar di arena,” kata Silver, menambahkan sekitar enam tim akan dapat memulai dengan penonton pada hari Selasa, karena Florida dan Texas mengizinkan beberapa penggemar di pertandingan. “Saya merasa bahwa kami akan belajar banyak setelah kami memiliki pertandingan musim reguler dengan penggemar di sana.”

Perluasan atau relokasi sedang dipertimbangkan

NBA mengumpulkan $ 900 juta untuk mendukung tim tahun ini, dan kerugian pandemi diperkirakan akan terus berlanjut tanpa penggemar dalam jangka pendek.

Di luar musim ini, liga dapat membantu membuat perbedaan dengan menambahkan lebih banyak tim, yang menghasilkan biaya ekspansi. Silver mengatakan NBA meningkatkan diskusi seputar topik tersebut, tetapi menambahkan bahwa mereka masih khawatir tentang masalah ekonomi terkait pandemi dan penurunan.

Klub pasar besar seperti New York Knicks – tim yang tidak memiliki kekuatan bintang, dengan musim yang kalah berturut-turut, masalah merek dan citra – masih bisa mendapat untung. Tetapi sebagian besar klub menderita secara finansial dalam siklus ekonomi yang lambat, yang akan terjadi pada tim ekspansi mana pun.

“Saya pikir saya selalu mengatakan bahwa itu semacam takdir nyata liga yang Anda kembangkan di beberapa titik,” kata Silver. “Menurut saya itu menyebabkan kami mungkin menghapus beberapa analisis tentang dampak ekonomi dan persaingan dari ekspansi. Kami telah memberikan sedikit lebih banyak waktu untuk itu daripada sebelum kami pandemi. Tapi tentu saja tidak langsung ke intinya ekspansi itu ada di pembakar depan. “

Relokasi adalah pilihan lain. Pemilik tim dapat mencari opsi mana pun, karena keduanya membawa biaya yang dibayarkan ke NBA. Relokasi memungkinkan liga menghindari pembagian aliran pendapatan terbesarnya (hak media) antara lebih banyak pemilik, meskipun klub mungkin dikenakan biaya relokasi dan biaya “klausul kerusakan yang dilikuidasi” jika mereka mencoba untuk melarikan diri dari sewa arena sebelum perjanjian berakhir.

Obrolan di antara para bankir olahraga telah menempatkan Seattle, Las Vegas, dan Kansas City dalam sorotan NBA.

Pertanyaan yang lebih besar adalah apakah pasar tersebut – atau pasar mana pun – dapat mendukung tim baru selama penurunan ekonomi.

“Ini masalah ekonomi, dan ini masalah kompetitif bagi kami,” kata Silver. “Jadi, itu salah satu yang akan kita terus pelajari, tapi kita menghabiskan sedikit lebih banyak waktu untuk itu daripada kita sebelum pandemi.”

Kevin Durant # 7 dari Brooklyn Nets menembak bola melawan Washington Wizards selama pertandingan pramusim pada 13 Desember 2020 di Barclays Center di Brooklyn, New York.

Nathaniel S. Butler | Asosiasi Bola Basket Nasional | Getty Images

Pertandingan NBA untuk mendapatkan 2 miliar penonton

Mungkin permainan NBA yang paling menonjol adalah keinginannya untuk melanjutkan ekspansi globalnya dan melakukannya dengan penonton yang lebih muda. Silver menyebutkan liga itu “mendekati hampir dua miliar orang yang mengonsumsi NBA dalam beberapa cara di media sosial secara global.”

Dengan kebiasaan konsumsi yang berubah, perlombaan NBA untuk melampaui dua miliar akan menjadi besar di dunia pasca-Covid, di mana generasi konsumen baru tampak tidak tertarik pada olahraga.

Firma riset Morning Consult mencatat konsumen Gen Z (antara usia 13 hingga 23) “lebih kecil kemungkinannya dibandingkan populasi umum untuk mengidentifikasi sebagai penggemar olahraga. Lima puluh tiga persen dari 1.000 Gen Z yang disurvei menganggap diri mereka penggemar olahraga, dibandingkan dengan 63 persen orang dewasa AS dan 69 persen milenial dalam survei berikutnya. “

Satu-satunya konsumen liga utama AS Gen Z yang “diindeks secara berlebihan sebagai penggemar relatif terhadap masyarakat umum” adalah NBA.

Minat di antara konsumen yang lebih muda itulah yang menyebabkan peringkat proyek pakar media akan naik kembali. Dan begitu Nielsen mengubah sistem peringkatnya pada tahun 2024 untuk memasukkan metrik digital / streaming, biaya hak media liga akan terus mengikuti hanya National Football League.

“Satu hal yang Anda ketahui tentang NFL, itu adalah hal yang paling menarik di TV, diikuti oleh NBA,” kata Kevin Krim, pendiri dan CEO perusahaan data metrik periklanan EDO.

Silver adalah musim 72 pertandingan lagi dari menavigasi NBA melalui periode yang paling menantang. Sekali lagi, beberapa gundukan selama beberapa bulan ke depan diperkirakan terjadi, tetapi NBA tampaknya diposisikan untuk masa depan yang lebih cerah dalam dekade baru dan kenyataan pasca-Covid-19.

Masa depan itu dimulai pada hari Selasa.

Source